说起电影营销这门技术活，国外电影早已为国内电影树立了榜样：早在1999年，电影《女巫布莱尔》的宣传团队便制作了影片的官网，并在上面持续发布“失踪人口”的新闻报道、亲友采访、背景线索等，与此同时线下的杂志、报纸也纷纷刊登“寻人启事”，让观众提前感受影片中的三个大学生确实是因寻找女巫而失踪了。如此具有创新意义的宣传模式自然取得了极大的成功，也让影片成为迄今为止投资回报率最高的电影。
有了《女巫布莱尔》的成功宣传，之后越来越多的电影着重影片的宣传：《黑暗骑士》采用线上线下相结合的全民互动模式，让“全民扮小丑”;《盗梦空间》发动全球的媒体与观众来一场烧脑的“梦境理论”，竞猜玩起来;《普罗米修斯》更是租下废弃多年的地铁站台，将其布置成片中的外星基地，供乘客拍照游玩……
对比国外电影别出心裁的宣传理念，大部分国内电影的宣传还停留在绯闻、激情戏码、丑闻等重关注轻内涵的炒作水平上，不过近期以《后会无期》、《一步之遥》、《黄金时代》等为代表的华语电影的宣传方式值得点赞。
《中国合伙人》：搭车“新东方”致青春
去年，赵薇的一部《致青春》以“80后的青春回忆”“有一种爱叫赵薇和黄晓明”而成功取得7亿多票房。紧随其后上映的《中国合伙人》则延续怀旧主题，被称为长大版的《致青春》，讲述的是上世纪70后的奋斗故事，并搭上了高端大气上档次的国内英语培训中心“新东方”。
尽管事后俞敏洪表示反对将新东方改编成电影，更称“里面的故事情节跟新东方差了十万八千里”，但不能否认的是，《合伙人》中三哥俩的原型就是新东方的“三驾马车”俞敏洪、徐小平以及王强。有了这层关系，于是乎，无数观众纷纷涌入影院也是意料之中。
《老男孩之猛龙过江》：一曲《小苹果》助你上头条
作为电影《老男孩之猛龙过江》中的主题曲，《小苹果》的火爆是王太利和肖央始料未及的，仅仅是为了致敬复古disco，却在视频发布后病毒性地扩散传播，成为与《最炫民族风》《江南style》同级别的神曲。
有媒体做过统计，这个20分钟的视频短片在正式推出后的24小时内播放量便超过500万，创造了电影宣传视频播放量最高纪录，并迅速霸占各大音乐榜榜首，最终引至全民翻唱、全民共舞的盛大场面。之后电影如期上映，首日就取得了排片21.7%,票房超过2500万的成绩，通过歌曲的火爆推动电影宣传，《老男孩之猛龙过江》绝对是一大成功案例。
《后会无期》：朴树“平凡之路”唤醒文青
同样因歌曲而受到网友关注的还有韩寒导演处女作——《后会无期》。韩寒在微博上发布了朴树的新歌《平凡之路》后，瞬间引爆80后网友的集体怀旧，该微博转发量达到40多万次，且在当天歌曲登上包括QQ音乐、虾米等多个音乐排行榜榜首，互动量超50万次，试听量100万次。MV在优酷被播放了超过350万次。
当然，与上述《小苹果》不同，《后会无期》最终的好成绩不能说全是《平凡之路》的功劳，影片本身、主创的人气等都在暑期档华语电影中算相当不错的，不过音乐中承载了80后太多记忆的朴树，时隔11年首发高格调的新歌，自然让电影《后会无期》中倡导的文艺范儿更具代表性。
《小时代》系列：告诉你什么叫做“一呼百应”
对于《小时代》系列电影，有说它向年轻观众灌输了不正确的价值观，有说它PPT式的拍摄模式根本算不得传统意义上的电影。但不能忽视的是，《小时代1》以三天破两亿的票房，创下了国内影院的排片纪录，之后《小时代2》、《小时代3》以及还在筹备期的《小时代4》向业内证明了它宣传功力的强大。
在精准把握住影片的定位人群后，电影的宣传主要采用线上，网络上呈铺天盖地之势，微博、天涯、豆瓣轮番“刷屏”，“你躲着它走，它都能蹦到你眼皮子底下”。郭敬明本人的微博几乎成为了电影宣传的官微，不失时机地接招回应韩寒调侃更是让话题红极一时。最终的效果有目共睹，即使内容再空洞，也依然无法减弱年轻粉丝们冲进电影院的热情。
《一步之遥》：霸道总裁包鱼塘，姜文导演包机场
相比上述几部国产电影的宣传模式，12月将上映的贺岁大片《一步之遥》在宣传上则堪称“土豪级”!暑期张翰在《杉杉来了》中的“承包鱼塘”让网友笑岔了气，感叹霸道总裁出手就是不同凡响，这回导演姜文为了《一步之遥》的宣传可是包下了机场!
姜文花大手笔拍摄了《一步之遥》的机场广告形象片，“3D大电影一步之遥12.18姜文”，从空中俯瞰十分醒目。据了解，广告片中的这块空地位于首都机场T3航站楼收费站旁，字体占地面积约100亩，种的是青草。视频拍摄时，草籽刚种下不久，青草尚未长出，经过几场秋雨，青草就会布满白色字体区，届时这些字会呈现醒目的绿色。这一创意即提醒观众《一步之遥》12月18日上映。
《黄金时代》：海报“利器”彰显国际范儿
业界就曾有说法，“一张好海报价值两千万票房”。好的海报不仅能准确传达电影的气质，更能让观众不自觉地被吸引，起到宣传作用。近日，《黄金时代》就强势运用“海报”利器，所发布的海报都引发网友怒赞。
作为第71届威尼斯电影节的闭幕影片，由许鞍华执导，李樯编剧、监制，集结了汤唯、王志文、冯绍峰、袁泉、张嘉译等一众明星的《黄金时代》近日一口气放出了5款新海报，分别为韩国、日本、美国以及中国台湾、中国香港地区而制作。
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